腾讯形象店是公司对外形象的重要窗口，员工可在此购买公仔及来自各个系统的礼品，更有（yǒu）上等的illy咖啡（fēi）供应。这一次我们（men）要帮（bāng）助它（tā）建（jiàn）设及（jí）管（guǎn）理品牌，从取（qǔ）名规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设计释（shì）义：
1) M字（zì）中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两（liǎng）只企鹅大小一致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出（chū）另（lìng）一只企鹅）；
3) 多彩表现业（yè）务（wù）多元化，而企（qǐ）鹅(QQ)是（shì）主要平台（tái），通过M(Main)表（biǎo）现；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾讯网”字（zì）体，引入母品（pǐn）牌元素；
5) 外（wài）框形（xíng）状为文字泡泡，象征沟通（tōng）。

2、更多（duō）应用表现：

其中，图形化（huà）slogan（沟通+色（sè）彩=放（fàng）松）含义为（wéi）：
1) 沟（gōu）通。外（wài）框（kuàng）的（de）文（wén）字泡泡表示交谈；
2) 色（sè）彩。色（sè）彩是影响（xiǎng）人情绪的一（yī）种（zhǒng）方式，从LOGO的多彩到室内视觉体验（yàn），不时改变（biàn）到（dào）访者的心情；
3) 放松。改变情（qíng）绪，缓解压力（lì），由（yóu）沟通（tōng）、色彩变化（huà）引导。

3、专用字体：

二、过（guò）程

1、背景

　　对于经营状（zhuàng）况不佳的项目来讲，了解背景是（shì）一个求医问诊（zhěn）的（de）过程（chéng），设计师在其中扮演着医生的角色。而形象店（diàn）是一个全新的（de）项（xiàng）目，我更愿意把这种行（háng）动当作（zuò）保健计划推荐给经营者，尽可能去帮助（zhù）避免未来（lái）发生的（de）疾（jí）病。

　　与（yǔ）市场上具备同（tóng）类（lèi）功能品牌店不同的是，形象店消费群体为内部员（yuán）工及员工家属朋友，不存在竞争。但（dàn）不排除对外连锁（suǒ），因（yīn）此未来连锁管理（lǐ）的统（tǒng）一（yī）规范（fàn）建设也是在设计（jì）中（zhōng）需（xū）要考虑的因素（sù）之一。

　　每当春节、中（zhōng）秋节、司庆、结婚等喜（xǐ）庆（qìng）日子到来，公司会给大家准备节（jiē）日礼物，比如月饼、笔（bǐ）记本、大（dà）礼盒、结婚公仔等，通常会在发（fā）完礼物（wù）当天在OA上看到很多求购信息，都希望额外（wài）购买（mǎi）赠（zèng）送亲朋好友。形象店则成（chéng）为承载众多礼物的平（píng）台，除此（cǐ），还有来自各个（gè）BU的礼品，小（xiǎo）到手机挂（guà）链，大到半米公仔，还有目前为止最为高端的礼（lǐ）品水晶企鹅。自然地，这里成为公司文（wén）化、众多（duō）产品品牌的承载地和聚集地，类（lèi）似（sì）优衣库的品牌签（qiān）约（yuē）合作模式。因此，礼品的（de）风格、档次等参差不齐使得我们要思考如何（hé）包装好载体去避免与主品（pǐn）牌冲突（tū），并反过来（lái）帮（bāng）助塑造品牌形象（xiàng）。另外（wài），如何管理好所（suǒ）有品牌并清（qīng）晰区分层（céng）级关系（xì）成为我们需要思考解决的（de）问题（tí）之一。

　　为了烘托气氛，增加访（fǎng）客（kè）停留时间提高（gāo）店面档次，特加入咖啡元（yuán）素，并选用了意大利（lì）illy咖（kā）啡。illy咖啡采（cǎi）用上选阿拉比加Arabica咖啡豆所调配出独特香醇的（de）风味，以（yǐ）个（gè）别的包装分别销售至旅（lǚ）馆、餐厅、家庭和办公室。在意大利（lì）是饭店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等（děng）业界所（suǒ）使（shǐ）用的第（dì）一品牌（pái），创始人illy先（xiān）生更是世（shì）界上第一台espresso自动咖（kā）啡（fēi）机illetta的创造（zào）者。这是我们可（kě）利（lì）用的品（pǐn）牌资源之一（yī），如何利用（yòng）好这一品牌为新生的image制造价值（zhí）也（yě）是我们要思考的问（wèn）题。

2、发散

　　一开（kāi）始（shǐ），我和阿ben在会议室白板以（yǐ）缓解（jiě）工作压力为主线发散思维（wéi），然后整理归纳、清晰主（zhǔ）次轻重，导出（chū）影响情绪的（de）元素：沟通和色（sè）彩。这（zhè）后来成为我（wǒ）们的slogan：communicate + color = relax。

　　然（rán）后我（wǒ）把组（zǔ）内的（de）潮男潮女拉过来，听听（tīng）大家的意见，什么是最能让人放松的场景和元素（sù），大家有图（tú）的（de）截图，没图的（de）说话，不乏（fá）有大海、女性（xìng）、食物（wù）、货币、私密（mì）空间、田园、音乐等。

3、做一次体验联想

　　品牌联想是在记忆中信息节（jiē）点与品牌（pái）节点的相联结，包含（hán）了品牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可（kě）以是代表一个品牌、一项产品（pǐn）或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。

　　对（duì）体验过程中触发的感觉进行排序（xù），从视（shì）觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到（dào）机体（tǐ）模糊知（zhī）觉，联想（xiǎng）每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许（xǔ）创意，追求最佳（jiā）relax组合（hé）方案。

4、取名

　　以下是我们当时想到的所有名（míng）字：

　　其中，image脱颖而出（chū）成为最终方案。该名字能较好反映（yìng）形象店“橱窗”、“

形象展（zhǎn）示”定位，避开售卖，强（qiáng）调体（tǐ）验与感受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间（jiān）内根据想法快（kuài）速出方案（àn）的（de）行为。这（zhè）次使用（yòng）它快速出了（le）一套方案（àn），在明确设计（jì）方向（xiàng）中起到不错（cuò）的作用（yòng）。

　　这个方案对字体、主要识别符号、通用标（biāo）识（shí）、图形（xíng）化slogan进行规定，强调统一视觉体（tǐ）验。

6、草图绘制

　　以（yǐ）图（tú）形和文字两个方向进（jìn）行草图绘制，输（shū）出一批线稿，最终确定以文字为主要设（shè）计方向。

7、尝试设（shè）计
　　这次尝试建立在明确（què）方向的基础上，底气较足。

　　同样对字体、主要（yào）识别符号进行规定（dìng），另外（wài）增加了（le）部分应用（yòng）范（fàn）例，比如代金券（quàn）：

8、印象（xiàng）派作（zuò）品

我们在设计上借鉴了印（yìn）象派（pài）*绘画的（de）特点，与（yǔ）“腾讯印象”呼应

[印象派]：“印（yìn）象派绘画用点取代（dài）了传统绘画简单的线与面，从而（ér）达到传统绘画所无法达到（dào）的对（duì）光的（de）描（miáo）绘。具体的说，当我们从近处观察印象派绘画（huà）作品时，我们（men）看到的是许多不（bú）同（tóng）的色彩凌（líng）乱的点，但是当（dāng）我（wǒ）们从远处观察他们时（shí），这（zhè）些点就（jiù）会像（xiàng）七色光一样汇聚起来，给人光的（de）感觉，达到（dào）异想（xiǎng）不到的效果。”
以上资料来自百（bǎi）度（dù）百科（kē）(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个（gè）方案（àn）
　　来自美（měi）女实（shí）习生陶子（左）的（de）作品^_^

10、家具选购
　　在品牌（pái）设计过程中我们还参与家具选购，希望从每个（gè）节点着手去塑造品牌形象。

三、结束语

　　这次（cì）品牌设（shè）计之路走得比较顺畅，得益于（yú）前期（qī）的资（zī）料（liào）收集阶段及清晰方向的措（cuò）施，还有行政部同事的授权与支持，使得项（xiàng）目（mù）获（huò）得较大自由（yóu）度并帮助实现（xiàn）大部（bù）分想法。

　　品（pǐn）牌管理是一个艰辛的过程，实际上是我们为（wéi）它编织的（de）一个美丽故事。十年、二十年再来看，它仍然（rán）具备（bèi）生（shēng）命力并能给到（dào）惊（jīng）喜，那时，它已代表一种身份（fèn）、态度（dù）、文化、信念、精神支柱……