第一招：突出特征法

突出特征（zhēng）的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法（fǎ）之一。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众（zhòng）不同（tóng）的特（tè）征，并（bìng）把它（tā）鲜（xiān）明地表现出（chū）来，将（jiāng）这些特征（zhēng）置（zhì）于广告画面的主要视（shì）觉部位或加以（yǐ）烘托处理，使观众在接触画面的瞬（shùn）间即很快感受到，对其产生注（zhù）意和（hé）发生视（shì）觉兴趣，达到刺激购买（mǎi）欲（yù）望的促销目的。

在广告表现中，这些应（yīng）着力（lì）加以突出和渲（xuàn）染（rǎn）的特征，一般由富于个性产品（pǐn）形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和（hé）产品的商标等要素来决（jué）定。

第二招： 直（zhí）接（jiē）展示法

这是一（yī）种最常（cháng）见的运用十分广泛的表现手法。这种手法由（yóu）于（yú）直接将产品推（tuī）向消费者面前，所以要十分注意画面（miàn）上产（chǎn）品的（de）组合和（hé）展（zhǎn）示角度，应着力突（tū）出产品的品牌和产品本身最（zuì）容易（yì）打动人（rén）心的（de）部位，运用（yòng）色光和背景进行烘托，使产品置（zhì）身于一（yī）个具有感染力的空间，这样才能增（zēng）强（qiáng）广告画面的视觉（jiào）冲击力（lì）。 

它将某产品或主题直接如实地展示在（zài）广告（gào）版面上，充（chōng）分运用摄影或绘（huì）画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染（rǎn）产（chǎn）品的质感、形态和功能用途，将产（chǎn）品精美的质地引人（rén）入胜地呈现出（chū）来，给人以逼真的现实感（gǎn），使消（xiāo）费者（zhě）对所宣（xuān）传的（de）产品产生一种亲切感和信任感。

第三招：对比衬托法（fǎ）

作为一种（zhǒng）常见的行之有效的表现手法，可（kě）以（yǐ）说，一（yī）切艺术都受惠（huì）于对比表现手（shǒu）法（fǎ）。对比（bǐ）手（shǒu）法（fǎ）的运用（yòng），不仅使广告主题加（jiā）强了表现力度，而（ér）且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法（fǎ）运（yùn）用的成功，能（néng）使貌似平凡的（de）画面处理隐含（hán）着丰富的意（yì）味（wèi），展示了广告主题表现的不（bú）同层次和（hé）深度。

对比是一（yī）种趋向于对（duì）立（lì）冲突的艺术美中最突（tū）出（chū）的表（biǎo）现手（shǒu）法。它把作（zuò）品（pǐn）中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和（hé）直接对比中来（lái）表现（xiàn），借彼显（xiǎn）此，互比互衬，从对比所呈现的（de）差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现（xiàn）。通过这种手（shǒu）法（fǎ）更（gèng）鲜（xiān）明地（dì）强调或提示（shì）产品（pǐn）的性能和特点（diǎn），给消费者以深刻的视（shì）觉感受。

第（dì）四招：合理夸张法

借助想象（xiàng），对广告作品中所宣（xuān）传的对象的品质（zhì）或特性的某个方面进行相（xiàng）当明显的过份夸大，以加深或扩（kuò）大这些特征的认识。夸（kuā）张（zhāng）是一般中求新（xīn）奇（qí）变（biàn）化，通（tōng）过虚构把对象的（de）特点和（hé）个性中美的方面（miàn）进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表（biǎo）现的特征，夸张可以（yǐ）分（fèn）为形态夸张（zhāng）和神（shén）情（qíng）夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄（xù）性的情态处理品。

第（dì）五招：以小见（jiàn）大法

在广告设计中对立体形象进行强（qiáng）调、取（qǔ）舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更（gèng）充分地（dì）表达主题思想。这种艺术处理（lǐ）以一（yī）点观全面，以（yǐ）小见大（dà），从不（bú）全到全（quán）的表现（xiàn）手法（fǎ），给设计者带来了（le）很大的灵活（huó）性和无（wú）限的表现力（lì），同时（shí）为接受者提供（gòng）了（le）广阔的想象空间（jiān），获（huò）得生动的（de）情趣和（hé）丰富的联（lián）想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视（shì）觉兴（xìng）趣中心，它既是广告（gào）创（chuàng）意的浓缩和生发，也是设计者匠（jiàng）心独具的安排，因（yīn）面它已不是（shì）一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜（shèng）大的高度提（tí）炼的产物，是（shì）简洁的刻意追（zhuī）求。

第（dì）六（liù）招：运（yùn）用联想（xiǎng）法

能（néng）突破时空的（de）界（jiè）限，扩（kuò）大艺术形象的容量（liàng），加深（shēn）画面的意境（jìng）。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关（guān）的经验，美感往往显得特别强烈，从而（ér）使审美对象与审美国微软公司者融合为（wéi）一体，在产生（shēng）联想过程中引发了美感共鸣，其感情的（de）强度（dù）总（zǒng）是激烈的（de）、丰富的。

第（dì）七招：富于幽默法

幽默法（fǎ）是指广告作品中巧妙地再现（xiàn）喜剧性特征（zhēng），抓住生活现象中局部（bù）性的东西,通过人（rén）们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手（shǒu）法，往（wǎng）往运用饶有风趣的情节（jiē），巧妙的安排（pái），把某种需要肯定的事（shì）物，无限延伸到漫画的程度，造成一（yī）种（zhǒng）充满（mǎn）情趣，引（yǐn）人发笑而又（yòu）耐人寻味的（de）幽默意境。幽（yōu）默（mò）的（de）矛（máo）盾（dùn）冲突可（kě）以达到出（chū）乎意（yì）料之外（wài），又在情理之中的艺术效果，勾引起（qǐ）观赏（shǎng）者会心（xīn）的微笑，以别具（jù）一格的方式，发挥艺术感染力的（de）作用。

第八招：借用比喻法（fǎ）

比喻法是指（zhǐ）在设计过程中选择（zé）两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些（xiē）相似性（xìng）的事物，“以此（cǐ）物喻彼物”，比喻的（de）事物与主题（tí）没（méi）有直（zhí）接的关系，但是某一点（diǎn）上与主题的某些（xiē）特征（zhēng）有相似之处，因而可（kě）以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的（de）艺术效果。

与其它表现手法相比，比喻手法比（bǐ）较含蓄隐伏，有时难以一目了然（rán），但（dàn）一旦领会其意（yì），便能给一以意味无尽的（de）感（gǎn）受（shòu）。

第九（jiǔ）招：以情托物法

艺术的感染力最有（yǒu）直接作用的是感情因（yīn）素（sù），审（shěn）美（měi）乐鱼网页版在线登录和就是主体与美的对（duì）象不断交流感情产生（shēng）共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫（mò）先于情”这句话已表明（míng）了感（gǎn）情因素在（zài）艺术创（chuàng）造中的（de）作（zuò）用，在表（biǎo）现手法上侧重（chóng）选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以（yǐ）情动人（rén），发（fā）挥艺术感染人（rén）的力量，这是（shì）现代广告设计的文学侧（cè）重（chóng）和（hé）美的意境与（yǔ）情趣的追求。

第十招：悬念（niàn）安排法

在表现（xiàn）手法上（shàng）故弄玄（xuán）虚，布（bù）下疑阵，使人对广告画面乍看不（bú）解题（tí）意，造成一种猜疑和紧张的心理状态（tài），在观众（zhòng）的心理上掀起层层波澜，产生夸张（zhāng）的效果，驱动消费者的好奇（qí）心（xīn）和（hé）强烈举动，开（kāi）启积极（jí）的（de）思维联想，引起观（guān）众进（jìn）一步探明广（guǎng）告题意之所在强烈愿望，然后通过广（guǎng）告标（biāo）题或正文（wén）把广告的主题（tí）点（diǎn）明出来（lái），使悬（xuán）念得（dé）以解（jiě）除，给人留（liú）下（xià）难忘的（de）心理感受。悬念手法有相当高的（de）艺术价值，它首先（xiān）能加（jiā）深矛盾冲突，吸引观（guān）众的兴趣和注意力，造成一种强烈（liè）的（de）感受，产生引人入（rù）胜的（de）艺术效果（guǒ）。

第十一招：选择偶像法

在（zài）现实生活中，人（rén）们心里都有（yǒu）自己崇（chóng）拜（bài）、仰慕或效（xiào）仿的对象，而且有（yǒu）一种想尽可（kě）能地向他靠近（jìn）的心理（lǐ）欲（yù）求，从而获得心理上的满足。这种手法（fǎ）正是针对人们的（de）这种心理特点运用的，它抓（zhuā）住人们对名人偶（ǒu）像仰慕的心理，选择观（guān）众（zhòng）心目中崇（chóng）拜的偶像，配（pèi）合产品信息（xī）传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人（rén）偶像的（de）陪衬，可（kě）以大大提高产品的印（yìn）象程度与销售地位，树立名牌（pái）的可信（xìn）度，产生不（bú）可言喻的说服力，诱发消费（fèi）者（zhě）对广告（gào）中（zhōng）名人偶像所赞誉（yù）的产品的注意（yì）激（jī）发起购买欲望。偶像的选择可以（yǐ）是柔（róu）美风流（liú）的（de）超级女（nǚ）明星，气质不凡（fán）举世（shì）闻名的男吸星；也可以是（shì）驰名世界体（tǐ）坛的男女高（gāo）手，其它的（de）还（hái）可以选择政界要人、社会名流、艺术（shù）大师（shī）、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或（huò）劳务在品格上相吻（wěn）合，不然（rán）会给人牵强附会之感，使人在心理上（shàng）予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

第十二（èr）招：谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新（xīn）换旧的借名方式，把世间一般（bān）大众所（suǒ）熟悉（xī）的名画（huà）等艺术品和社（shè）会名流等（děng）作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消（xiāo）费者一种崭新（xīn）奇特的视觉印象（xiàng）和（hé）轻（qīng）松愉快的趣（qù）味（wèi）性，以其异常、神秘感提高广告（gào）的诉耱（mò）效果，增加产品身价和注目度（dù）。这种表（biǎo）现手法将广告的说服力，寓于一（yī）种近（jìn）乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹（tàn）,令您发（fā）笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味（wèi）。

第十三招：神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的（de）想象构织出神（shén）话（huà）与童话（huà）般（bān）的画面，在一种奇幻的情景中再现现（xiàn）实，造成与现实生活的某种距离，这种充满（mǎn）浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现（xiàn）手法，以突然出现的神奇的（de）视觉感受，很富（fù）于感染力，给人一种特殊的（de）美感受，可满足人们喜好（hǎo）奇异多变的审美（měi）情趣（qù）的要求（qiú）。

在（zài）这种（zhǒng）表（biǎo）现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达（dá）的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可（kě）以毫（háo）不夸张地说，想（xiǎng）象就艺术（shù）的生（shēng）命。从创意构想（xiǎng）开（kāi）始直到（dào）设计结束，想象都在活跃地进行。想象（xiàng）的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的（de）挖掘开始，是新的意象的浮（fú）现展示（shì）。它的基本趋向是对（duì）联想所唤起的（de）经验（yàn）进（jìn）行改造，最终构（gòu）成带有审美者独特（tè）创（chuàng）造的新形象，产生强烈打坳（ào）人心的力量。

第十四招：连（lián）续系列法

通过（guò）连续画面（miàn），形成一个完整的视觉印象，使通过画面和（hé）文字传达的广告信息十分（fèn）清晰、突出、有力。广（guǎng）告画面本身有（yǒu）生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获（huò）得好的宣传效果，对（duì）扩大销（xiāo）售，树立名牌（pái），刺激购（gòu）买欲增（zēng）强竞争力有很大的作（zuò）用。对（duì）于（yú）作（zuò）为（wéi）设（shè）计策（cè）略的前提，确立企业（yè）形象更（gèng）有不可忽略（luè）的重要作用。

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