受儋州市文化（huà）旅游产业（yè）集团有限（xiàn）公司委托，就（jiù）是广告承接了传（chuán）统儋州（zhōu）洛（luò）基粽子的包装设计，从整（zhěng）个设计过程和结果来看（kàn），我们不仅获得（dé）了经销商的一（yī）致好评，也获得了一些粗浅体会，在此跟大家共享。

粽（zòng）子是海（hǎi）南家庭过端午节的必备食品。儋州粽（zòng）子在海南地区（qū）最为（wéi）著名，呈（chéng）方锥形，它外包粽叶，内馅有糯（nuò）米、咸蛋黄、腊肉（ròu）等，用料十分丰富（fù）。一层层剥开刚出炉的热粽子，先有新鲜（xiān）野生粽叶和糯米的清香（xiāng）扑鼻而来，后有蛋、肉的浓香层层（céng）递（dì）进，真可谓“色（sè）香形兼有，荤素味俱备”。

设（shè）计（jì）初（chū）期，我们查阅了国内及海（hǎi）南同类型的包装设（shè）计，根据产品在（zài）中国销（xiāo）售（shòu）的特（tè）性及委托方的意图，乐鱼网页版在线登录和就是广告设计了具有海（hǎi）南特产（chǎn）产品的（de）特点，又有（yǒu）中国文化元素的产品包装。

我们首先（xiān）理清该产品主要的文化特点（diǎn）和销售卖点：其所（suǒ）用的粽叶是来（lái）自无污染的、天然成（chéng）长的野（yě）生粽叶，它含（hán）有大量对人体有益的叶绿素和多种氨（ān）基酸（suān）等成份（fèn），可以提取（qǔ）天然香精香（xiāng）料和食品添加（jiā）剂，气（qì）味芳香，闻上去有（yǒu）回归大自然的感（gǎn）觉。近年（nián）来研（yán）究证明，箬叶中的（de）多（duō）糖物还（hái）具有抗癌的效果（guǒ）。

在粽子包装的外形和色彩上，我们一（yī）直按照产（chǎn）品原产地以及天然、原（yuán）生（shēng）态（tài）的产品特点去设计、定位。在图形、文字方（fāng）面尽量体现海南无污染（rǎn）绿色食品特点，使包装既有自然植物元素（粽叶），也有中国传（chuán）统节日的（de）文化元素特（tè）点。包装设计采用了天然野生粽叶图案，加上（shàng）具有中国文（wén）化意味的传统（tǒng）儋州洛基（jī）粽品（pǐn）牌名，给消（xiāo）费者第一反应乐鱼网页版在线登录和就是产品来自哪里、品牌名是什么。包装采用易于（yú）拼装的（de）礼盒形式，并（bìng）以绿色、土黄、金色三色调（diào）组（zǔ）合成粽子包装（zhuāng），满足消（xiāo）费（fèi）者需求的同时，也增加了（le）商品（pǐn）的展示效（xiào）果。

包装（zhuāng）设计是对经销商一个深入了解并进（jìn）行服务的过程，更重要的是对（duì）产品的特征、性能的认识过程（chéng），以及使消费者感（gǎn）受商品感（gǎn）染力的研究过程。设计形式与内（nèi）容的相互（hù）结合要有（yǒu）说服（fú）力，达到（dào）激发（fā）强烈购买欲的作用，设（shè）计师在设（shè）计中必须要有一个（gè）清晰的产品定位（wèi），设（shè）计出（chū）来的产品包装才能得到客户的（de）满（mǎn）意、并得到消费者认可。

乐鱼网页版在线登录和就是广告根据该产（chǎn）品的基本定位，针对不（bú）同消（xiāo）费对象进（jìn）行设计（jì），如传统儋（dān）州洛（luò）基粽，我们就（jiù）采用了天然野生粽叶和产（chǎn）品摄影为自然图形（xíng）。天然（rán）、原生的绿色调包装加深了（le）消费（fèi）者（zhě）的（de）印象，文（wén）字排版突出（chū）了产品（pǐn）的文化感，体现了设计师对粽子包装的个性表达。

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